MINI “Defy Labels” 是 MINI 活动，旨在击败将于 2 月 7 日举行的大型超级碗比赛的 30 秒。
MINI "Defy Labes" 是 MINI USA 为准备收看 2 月 7 日超级碗的全球 1 亿多观众打造的活动：MINI 即将推出其 30 秒星光熠熠的商业广告，在今年第三季大夜的电视广告中播出。该公告已在 MINIUSA 的活动微型网站上发布。com / defylabels.
由 Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP) 制作的广告包含了该品牌多年来尝试过的许多标签，并传达了一个非常有力的信息：不管你怎么称呼它。 “Defy Labels”植根于每个人，所有被贴上标签的东西，但如何处理这些标签才是最重要的。以挑战为核心，该活动激励人们摆脱社会给他们的标签并定义自己。
MINI USA MINI 品牌传播部主管 Tom Noble 说：
“自从 1959 年第一台 Mini 诞生以来，它就被贴上了标签。是小。可爱 。该活动非常真实地识别了这些标签，同时向人们展示了 MINI 不止于此。随着新 Clubman 的推出，我们的品牌不断壮大，产品也更加精致。”
该品牌与众多运动员和名人合作，帮助发起变革。为了忠实于活动的性质，MINI 希望包括与品牌有关系的人士，也可以就克服标签的主题发表真实的言论。广告包括网球运动员塞雷娜·威廉姆斯、足球运动员艾比·瓦姆巴赫、说唱歌手 T-Pain、棒球运动员兰迪·约翰逊、滑板传奇人物托尼·霍克和演员哈维·凯特尔。每个人还拍摄了一系列采访，分享他们对标签的看法，并在活动微型网站 MINIUSA.com/defylabels 上提供。
除了前面提到的名人和运动员之外，“Defy Labels”的广告还将展示非名人，即 MINI 车主和 MINI John Cooper Works 赛车队成员。
BSSP 创意总监 John Butler 说：
“这个强大的概念利用了一个复杂的新品牌定位，带有一点一直存在的MINI态度，并且超越了典型的推荐。这种创造力是基于不让别人定义我们，或者在我们的情况下，我们选择领导什么。就是永远不要让别人影响你。”
完整的新闻资料包 MINI “Defy Labels”
